《網絡營銷競爭策略》目錄及內容提要

    《網絡營銷競爭策略》目錄及內容提要:網絡營銷競爭策略精華版分5部12章:網絡營銷戰略篇,網絡營銷資源篇,網絡營銷策略篇,網絡營銷行業競爭篇,網絡營銷案例與解決方案篇。全書20多萬字,數十個數據表格和方案文檔,并附有大量有實用價值的網絡推廣資源,以及多部網絡營銷研究報告結論和《機械企業網絡營銷策略研究報告》完整版內容。

《網絡營銷競爭策略》(精華版)內容提要:

    《網絡營銷競爭策略》(精華版)一書,濃縮新競爭力網絡營銷管理顧問15年研究及顧問服務的精華,在把握網絡營銷的全局性、系統性及持續性原則的基礎上,通過對網絡營銷資源價值的深入挖掘,構建企業網絡營銷競爭策略體系及有效的網絡營銷方案,讓企業網絡營銷更專業、效果更顯著。

    作為最具參考價值的一部中高級網絡營銷方案設計與競爭指南,《網絡營銷競爭策略》(精華版)有別于常見的網絡營銷教材或普及讀物,本書對新競爭力通過實踐及研究得出的網絡營銷經典理論再次進行提煉和升華,并以此作為企業網絡營銷戰略的總體指導原則,通過對企業網站基本要素及網絡營銷主要方法應用狀況的調查分析,歸納出網絡營銷信息傳遞系統設計的原則和一般規律,并總結了具體的操作模式和操作技巧,而眾多經典的網絡營銷案例分析與系統解決方案,對企業具有普遍的啟發性和可復制性。本書適合于具有一定網絡營銷認識及實踐體驗的中高級企業管理人員、網絡營銷從業人員參考,也是網絡營銷教學及研究不可多得的參考資源。

   《網絡營銷競爭策略》(精華版)全書20多萬字,數十個數據表格和方案文檔,以新競爭力網絡營銷管理顧問多年實踐及研究的真知灼見,助力企業,贏在專業!

網絡營銷競爭策略》(精華版)前言: 建立網絡營銷的競爭優勢 

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  ④高附加值的調查數據、實用資源及網絡營銷方案。

《網絡營銷競爭策略》(精華版)目錄

第1部 網絡營銷戰略篇

面對龐雜的網絡營銷內容體系及服務市場,如何把握網絡營銷的全局性和系統性?新競爭力網絡營銷管理顧問15年實踐及研究的經典理論與方法體系的再次提煉和升華,成為企業制定網絡營銷戰略的參考準則。

作為企業級的網絡營銷戰略制定者,您有必要充分認識下列問題的重要性:
①網絡營銷的一般原則及指導思想;
②網絡營銷信息傳遞原理與網絡營銷的一般策略;
③網絡營銷的內容及目標;
④企業網絡營銷實施的主流方法體系。

1. 網絡營銷的一般原則、策略與方法
1.1 網絡營銷的一般內容及指導思想
1.2 網絡營銷的一般策略
1.3 網絡營銷的內容及目標
1.4 企業網絡營銷的實施:網絡營銷方法總覽

第2部 網絡營銷資源篇

研究和制定企業網絡營銷戰略,首先有必要明確企業可掌控的網絡營銷資源。了解網絡營銷資源并充分挖掘其網絡營銷價值,是企業有效開展網絡營銷的必要條件。

新競爭力網絡營銷管理顧問的系統研究發現,了解并有效利用這些網絡營銷工具與資源的價值是十分必要的:
①企業官方網絡營銷信息源;
②企業信息發布與傳遞一體化的網絡資源;
③用戶獲取信息的常用互聯網服務資源;
④第三方網絡營銷服務平臺資源;
⑤網絡營銷管理分析工具。

2.網絡營銷資源及其網絡營銷價值
2.1 企業官方網絡營銷信息源的價值及運營模式
2.1.1企業官方網絡信息源的網絡營銷價值
2.1.2企業官方網絡信息源及其運營管理模式
2.2企業信息發布與傳遞一體化的網絡資源
2.2.1 B2B電子商務平臺的網絡營銷價值
2.2.2 B2C網上商店平臺的網絡營銷價值
2.2.3開放式百科平臺(WIKI)的網絡營銷價值
2.3用戶常用互聯網服務的網絡營銷價值
2.3.1搜索引擎的網絡營銷價值分析
2.3.2電子郵件的網絡營銷價值
2.3.3即時通信工具(即時信息)的網絡營銷價值
2.4 第三方網絡營銷服務平臺資源
2.4.1第三方博客平臺的網絡營銷價值
2.4.2網站聯盟平臺的網絡營銷價值
2.5網絡營銷管理分析工具及其網絡營銷價值

第3部:企業網絡營銷策略篇

網絡營銷信息傳遞,即網絡推廣渠道的規劃建設是決定網絡營銷效果的核心要素,如何制定有效的企業網絡營銷策略?濃縮新競爭力網絡營銷管理顧問20多部研究報告和網絡營銷專著的精華,歸納出網絡營銷信息傳遞系統設計的原則和一般規律,并總結了具體的操作模式和操作技巧,讓您的網站運營、網站優化及網絡推廣方案更規范更專業——網絡營銷,專業致勝!

新競爭力系統研究并經過實踐檢驗的重要網絡營銷策略包括:
①企業網站優化策略 【核心內容選自《企業網站優化策略研究報告》
②B2B平臺推廣策略 【包含《中小企業B2B平臺推廣策略研究報告》的重要內容及研究結論】
③企業B2C網站運營策略【包含《企業B2C網站運營策略研究報告》的重要內容及研究結論】
④企業博客營銷策略【最新最全的博客營銷指南】
⑤企業微博營銷策略【最有價值的微博營銷模式及運營管理】
⑥關聯網站營銷策略【系統的站群營銷模式和方法】
⑦在線百科推廣策略【包含《企業百科推廣策略研究報告》的主要資源及實施方法】


⑧搜索引擎優化(SEO)運營管理策略

3. 網站優化策略
3.1企業網站優化的概念及意義
3.1.1網站優化的基本含義及概念解釋
3.1.2網站優化對建設網絡營銷導向企業網站的意義
3.2企業網站優化主要內容及評價指標
3.2.1企業網站優化的主要內容
3.2.2企業網站優化評價指標體系
3.3用戶獲取信息優化
3.3.1網站欄目結構與網站導航
3.3.2網站首頁有效信息
3.3.3產品分類和產品目錄
3.3.4產品介紹信息
3.3.5網站介紹信息
3.3.6網站聯系方式
3.3.7到達內容頁面點擊次數
3.3.8機械企業網站基本要素優化調查
3.4網站結構優化
3.4.1網站導航與欄目結構層次
3.4.2網站首頁結構優化
3.4.3網站主欄目(一級欄目)頁面優化調查分析
3.4.4產品內容頁面結構優化
3.4.5動態格式網頁與靜態網頁格式
3.4.6企業網站結構優化問題與對策綜述
3.5網站內容優化
3.5.1網站首頁內容優化
3.5.2網站主欄目頁面優化
3.5.3產品內容頁面優化
3.5.4企業網站內容優化問題與對策綜述
3.6網站網頁布局優化
3.6.1網站首頁網頁布局優化
3.6.2網站主欄目網頁布局優化
3.6.3詳細內容網頁布局優化
3.6.4網頁布局設計搜索引擎優化問題與對策綜述
3.7網站鏈接優化
3.7.1網站內部鏈接準確性調查
3.7.2網站外部鏈接數量對比分析(2006/2010)
3.7.3機械企業網站鏈接狀況綜述
3.8企業網站優化改版案例分析
3.8.1案例一:網站優化狀況為什么越來越差?
3.8.2案例二:搜索引擎收錄網頁數量為什么在下降?
3.9企業網站優化實施的十大問題及建議
(1)網站優化是外包還是自己操作?
(2)如何制定網站優化的效果評估指標?
(3)誰才能為網站優化的最終效果負責?
(4)如何評估網站優化的預算?
(5)網站優化工作什么時候算完成?
(6)網站優化實施工作量最大部分的是什么?
(7)網站優化中最重要的細節問題有哪些?
(8)網站優化改版的常見風險有哪些?
(9)網站改版對網站優化影響最大的問題有哪些?
(10)網站優化改版的一般原則是什么?
企業網站優化策略結語:

4. 基于B2B平臺的網絡推廣策略
4.1 B2B平臺二級域名網站及內容策略
4.1.1 B2B平臺二級域名網站內容策略綜述
4.1.2 阿里巴巴平臺二級域名網站應用情況
4.1.3 ONCCC平臺二級域名網站應用情況
4.1.4 B2B平臺二級域名網站產品描述合理性分析
4.2 B2B平臺二級域名網站認證策略
4.3二級域名網站B2B平臺內部資源應用策略
4.4 B2B平臺推廣價值與建議
4.4.1企業應用B2B平臺推廣的效果
4.4.2 B2B平臺推廣價值及優勢
4.4.3 企業B2B平臺推廣問題總結
4.4.4 新競爭力對B2B平臺網絡推廣的六項操作建議
4.5 基于B2B平臺網絡推廣的五項基本策略
4.5.1 B2B平臺組合策略
4.5.2 B2B平臺二級域名網站應用策略
4.5.3 提高二級域名網站B2B平臺內部網絡可見度
4.5.4 提高二級域名網站外部網絡可見度
4.5.5 B2B平臺與企業官方網站資源的綜合利用
4.6 附錄:常用B2B平臺及網絡推廣特點

5. 企業B2C網上商城構建與網站運營策略
5.1企業構建B2C網上商城的模式與問題分析
5.1.1 企業在第三方平臺開展B2C電子商務
5.1.2 企業自建B2C電子商務網站
5.1.3 部分通用B2C網店系統介紹
5.2 企業B2C網上商城的易用性與用戶體驗分析
5.2.1 信息獲取易用性
5.2.2 企業B2C網站在線客服方式
5.2.3 企業B2C網站購物流程的用戶體驗分析
5.3 企業B2C網上商城的支付、配送及售后服務模式
5.3.1 企業B2C網站支付方式調查
5.3.2 企業B2C網站配送方式及配送費用
5.3.3 企業B2C網站退換貨政策
5.4 企業B2C網上商城的可信度問題分析與建議
5.4.1 影響企業B2C網站可信度的主要因素
5.4.2 增加B2C網上商城可信度的建議
5.5 企業開展B2C電子商務五大阻力與建議
5.5.1 企業B2C網上商城構建模式的影響
5.5.2 企業B2C網上商城購物流程的易用性問題
5.5.3 企業B2C網上商城的服務體系不夠完善
5.5.4 企業B2C網上商城可信度建設比較薄弱
5.5.5 企業B2C網上商城網站的優化與推廣問題
5.6 案例分析:B2C網站運營問題及解決方案
5.6.1 B2C網站可信度問題案例分析
5.6.2 網站用戶體驗問題案例分析
5.6.3 網站優化及推廣問題案例分析
5.7  JZL-B2C企業獨立網上商城系統簡介

6. 企業博客營銷策略
6.1揭秘企業博客營銷的本質和特征
6.2企業博客營銷主要模式及特點
6.3 企業博客營銷策略:平臺、內容、運營
6.3.1 企業博客頻道的建設策略
6.3.2 企業博客的內容策略
6.3.3企業博客營銷的運營管理策略
6.4企業博客文章:寫作原則、選題方法、表現形式及運營推廣
6.4.1 企業博客文章寫作的一般原則
6.4.2企業博客文章的內容選題方法
6.4.3網絡營銷導向的博客文章表現形式
6.4.4 博客推廣:讓博客文章獲得最多的訪問
6.4體現企業博客營銷價值的八個方面
6.5提升博客營銷效果的八項措施

7. 企業微博營銷策略
7. 企業微博營銷策略
7.1 微博營銷與博客營銷的相互關系
7.2企業微博營銷的模式選擇
7.2.1企業微博賬戶的常見形式
7.2.2企業微博營銷的八種常見模式
7.2.3企業資源與微博營銷模式選擇
7.3企業微博營銷運營方案的內容
7.4企業微博運營管理規范
7.5體現企業微博營銷效果的九個方面
7.6提高企業微博營銷效果的九項措施

8. 關聯網站營銷(站群營銷)策略
8.1企業關聯網站的表現形式
8.2電子信息企業關聯網站應用狀況調查
8.3關聯網站是如何發揮其網絡營銷功能的
8.4關聯網站營銷成功的關鍵因素

9. 在線百科(WIKI)營銷策略
9.1在線百科平臺網絡推廣的六種主要模式
9.1.1 詞條正文內容廣告
9.1.2 URL鏈接廣告
9.1.3詞條內容圖片廣告
9.1.4 圖片文字注釋廣告
9.1.5詞條內容中的相冊廣告
9.1.6百科詞條名片廣告
9.2企業在線百科詞條應用現狀調查
9.2.1企業應用最多的百科平臺
9.2.2企業應用URL鏈接最多的百科平臺
9.2.3企業百科詞條創建及修訂人
9.2.4企業詞條訪問量最高的百科平臺
9.3企業百科推廣策略問題及建議
9.4百科平臺推廣策略與操作技巧
9.4.1 百科詞條的搜索引擎可見度與WIKI平臺選擇策略
9.4.2 五大中文百科平臺的WIKI詞條操作技巧
9.4.2.1WIKI詞條編輯的一般規則
9.4.2.2百度百科詞條操作要點
9.4.2.3互動百科操作要點
9.4.2.4搜搜百科操作要點
9.4.2.5新浪百科操作要點
9.4.2.6維基百科操作要點

10. 搜索引擎優化(SEO)運營管理策略
10.1搜索引擎友好的網站內容策略
10.1.1搜索引擎營銷的目標層次對網站內容策略的啟示
10.1.2網站內容策略的基本方法
10.1.3網站內容策略之一:現有網站內容資源擴展
10.1.4網站內容策略之二:外部資源擴展
10.1.5網站內容策略之三:文檔格式優化與更新頻率
10.1.6網站內容推廣的幾個重要細節
10.2搜索引擎優化的網站鏈接策略
10.2.1實施網站內部鏈接的九大資源
10.2.2實施網站外部鏈接的十一類資源
10.3搜索引擎優化與搜索引擎作弊行為
10.3.1什么是搜索引擎垃圾
10.3.2搜索引擎優化作弊的后果
10.3.3營銷人員必須知道的搜索引擎優化指南
10.4 利用SEO關鍵詞分析提高內容優化效果
10.4.1案例:搜索引擎關鍵詞訪問量統計
10.4.2分析網站統計數據之外的信息
10.4.3搜索引擎關鍵詞分析的期望結果
10.4.4 SEO搜索引擎關鍵詞分析方法
10.5搜索引擎優化診斷指標與運營管理規范
10.5.1新競爭力網站搜索引擎優化診斷指標簡介
10.5.2新競爭力網站搜索引擎優化規范
新競爭力關于搜索引擎優化策略的原則 

第4部 網絡營銷競爭分析篇 

網絡營銷就是網絡競爭!網絡營銷就是新競爭力!企業網絡營銷的競爭,歸根結底是“企業信息網絡可見度”的競爭,只有你的企業信息網絡可見度比競爭對手更高,才可以獲得比競爭者更多被潛在用戶發現的機會,與此同時,通過完善的企業信息源建設為顧客提供購買決策的信息價值,從而最終獲得用戶的信任并成為真正的顧客。

新競爭力網絡營銷管理顧問經過長期實踐及研究,形成了包括企業信息源、信息傳遞渠道、行業競爭者、潛在用戶在內的系統的網絡營銷競爭分析方法,并以此為指導制定企業網絡營銷競爭策略。

企業網絡營銷競爭分析的核心內容:
①新競爭力網絡營銷競爭分析模型
②機械企業網絡營銷狀況及競爭策略【附《機械企業網絡營銷策略研究報告》(完整版 定價1260元)】
③教育培訓行業網絡營銷狀況及競爭策略【附《教育培訓行業網絡營銷策略研究報告》完整研究結論】
④電子信息行業網絡營銷狀況及競爭策略【附《電子信息百強企業網絡營銷研究報告》完整研究結論】 

11.企業網絡營銷競爭分析
11.1 新競爭力網絡營銷競爭分析模型
11.2機械制造行業網絡營銷競爭狀況調查分析
11.3教育培訓行業網絡營銷競爭狀況調查分析
11.3.1《教育培訓行業網絡營銷策略研究報告》主要內容:
11.3.2《教育培訓行業網絡營銷策略研究報告》目錄
11.3.3《教育培訓行業網絡營銷策略研究報告》主要結論:
11.4電子信息行業網絡營銷競爭狀況調查分析
11.4.1《電子信息百強企業網絡營銷研究報告》的主要內容
11.4.2《電子信息百強企業網絡營銷研究報告》目錄
11.4.3《電子信息百強企業網絡營銷研究報告》主要研究結論 

第5部 網絡營銷案例與方案篇

本篇通過對機械制造、通訊電子、教育培訓、物流運輸、連鎖酒店、電子商務等競爭激烈行業網絡營銷狀況的分析,精選新競爭力網絡營銷管理顧問近年有代表性的客戶網絡營銷經典案例,歸納總結企業網絡營銷競爭策略及解決方案的一般原則和方法,為更多的企業參考、借鑒,乃至模仿。能復制,易執行,必成功!

企業網絡營銷案例與方案的核心內容:
①網絡營銷策略的演變與調整
②網站的用戶體驗與內容優化永無止境
③網站基礎推廣是企業網絡營銷的必修課
④系統的網站優化是網站運營必須跨越的一道坎
⑤競爭激烈行業網絡營銷的法寶
⑥連鎖酒店行業網絡營銷成功的秘密
⑦網站診斷分析解除企業心中的隱痛
⑧外貿網站網絡營銷的獨特問題與資源【含有《外貿網站海外推廣策略研究報告》(修訂版)完整的海外網絡推廣資源】
⑨效益型網絡營銷方案為企業提供捷徑
⑩商贏推廣——讓搜索引擎營銷方案升級

12.企業網絡營銷方案與一般規律
12.1網絡營銷策略的演變與調整
12.1.1七海國際行李托運公司網絡營銷策略的演變
12.1.2七海國際網絡營銷方案(2012-2013)(節選)
12.2 網站的用戶體驗與內容優化永無止境
12.2.1華夏鄧白氏網站內容優化案例分析
12.2.2廣州中望CAD網站內容優化的幾個細節
12.3 網站基礎推廣是企業網絡營銷的必修課
12.4 系統的網站優化是網站運營必須跨越的一道坎
12.4.1中國國際海運網網站優化方案
12.4.1.1《中國國際海運網網站優化方案》目錄
12.4.1.2《中國國際海運網網站優化方案》實施注意點總結
12.4.2買藥網網站優化方案
12.4.2.1《買藥網網站優化方案》目錄
12.4.2.2《買藥網網站優化方案》實施要點
12.5競爭激烈行業網絡營銷的法寶
12.5.1長沙牛耳公司網站優化升級及推廣方案
12.5.1.1長沙牛耳網站優化升級方案的總體考慮
12.5.1.2《長沙牛耳公司網站優化升級及推廣方案》目錄
12.5.2北大青鳥培訓機構WEB2.0及社會化網絡推廣方案
12.5.2.1北大青鳥培訓機構網絡營銷診斷分析
12.5.2.2北大青鳥培訓機構網絡推廣方案設計
12.5.2.3北大青鳥培訓機構部分網絡推廣方法操作示例
12.6連鎖酒店行業網絡營銷成功的秘密
12.6.1國內主要經濟連鎖酒店網絡營銷狀況調查
12.6.2借鑒與創新:烏鎮黃金水岸大酒店網絡營銷方案設計
12.7網站診斷分析解除企業心中的隱痛
12.7.1中興通訊公司網站評價報告
12.7.1.1中興通訊公司網站評價方法說明
12.7.1.2中興通訊公司網站評價綜述(摘要)
12.7.1.3《中興通訊公司網站評價報告》目錄
12.7.2三星電子網站診斷評價
12.7.2.1三星電子網站評價結果簡述
12.7.2.2三星電子網站規劃及運營的建議
12.8外貿網站網絡營銷的獨特問題與資源
12.8.1 《外貿網站海外推廣策略研究報告》重要結論
12.8.2 外貿營銷全球網絡資源大全
12.8.2.1 外貿網絡營銷資源的搜集方式
12.8.2.2海外網站海外推廣重要資源列表
12.9 效益型網絡營銷方案為企業提供捷徑
12.9.1效益型網絡營銷方案簡介
12.9.2 效益型網絡營銷的成功案例
12.9.2.1溫嶺流水線設備公司的效益型服務方案
12.9.2.2阿聯酋旅游商務簽證服務公司的效益型服務方案
12.10商贏推廣——讓搜索引擎營銷方案升級
12.10.1商贏推廣整合搜索營銷模式簡介
12.10.2商贏推廣整合搜索營銷客戶案例
附錄:《機械企業網絡營銷策略研究報告》(完整版)

 

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來源出處:www.qbqkhz.live作者:新競爭力加入時間:2013-4-11
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