網絡廣告案例:提高品牌網絡廣告效果的方法(上)

品牌網絡廣告效果受到四個因素的影響,這些因素包括:時段,受眾群,廣告布置和互動性。很多負責品牌網絡營銷的的市場人員做了品牌網絡廣告后就祈禱著產品銷量增加和用戶忠誠度增加。以下通過國外廣告平臺Glam Media公司副總裁Kiumarse Zamanian分享他們的團隊對以上四個要素的定義和如何提高品牌網絡廣告效果的方法。

1.網絡廣告時段

對于傳統電視廣告來說,黃金時間就是指飯后的9點到11點,電視廣告在這時間段投放可以觸及更多的潛在客戶,自然價格也更貴。在網絡上,不像電視一樣有著明顯的黃金時間,用戶在他需要信息的時候上網尋找,與傳統黃金時間相比,每個人都有他自己的黃金時間,對于大部分時間在上網的人來說,基本上是沒有黃金時段的。研究顯示了人們在哪些時候最容易接受網絡品牌廣告。

比如,對于在家里不用上班的人,他們對家居計設內容感興趣,在下午兩點是一個比較好的時間。而如果是喜歡極品咖啡的朝九晚五的上班族來說,中午的中飯時間和晚上七點以后是比較好的網絡廣告時間。


2.細分受眾群

在網絡上,受眾的背景和興趣等資料都很容易掌握了,那么在什么地方什么時間,用什么產品來吸引他們呢?Zamanian團隊集中精力于三類型的用戶:

·潛在廣告受眾
·實際瀏覽廣告觀眾
·點擊了廣告的觀眾

Zamanian團隊使用的三個因素來細分受眾的包括:

·統計資料-用戶的背景包括年齡,性別,職業等
·用戶行為-用戶在網站上的行為
·興趣和意向-用戶在這網站的原因

“對于我們來說,主要潛在客戶是女性”Zamanian說,“但我們也可以細分這一群體變成幾個不同的組別,并把這些打包賣給客戶,因此我們可以對我們的廣告商說:‘我們可以讓你的產品更準確地定位目標客戶!


其余兩點,對于廣告布置和互動性Zamanian團隊的經驗是什么?請繼續關注新競爭力網絡營銷管理顧問(www.qbqkhz.live)后續的研究文章。

來源出處:www.qbqkhz.live作者:新競爭力加入時間:2008-5-29
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