網絡利基營銷提高網絡廣告投資回報率

如何讓有限資金發揮最大的網絡營銷作用?相對于一般大眾的營銷,通過網絡可以使(Niche)利基營銷的優勢更好地發揮,提高網絡廣告的投資回報率。

美國市場研究公司MarketingSherpad在一份名為“Online Advertising 2008: What Works, What Doesn't and Why”的報告中指出,雖然利基營銷人員的用戶定位的仍然很有難度,但至少比大眾常規營銷節約費用。該報告在2008年2月調查了美國的市場營銷人員,結果發現接近3分之1的針對狹縫市場的消費者的營銷費用小于9000美元/月,那些面對大眾市場的常規營銷費用則遠高于這個數字,超過3分之1的進行大眾市場營銷的企業營銷費用超過100萬美元/月。具體調查數據請看以下表格。

利基營銷廣告

數據來源:MarketingSherpad“Online Advertising 2008: What Works, What Doesn't and Why”報告
2008 新競爭力整理

接近80%的受訪者說他們打算根據用戶的屬性定位投放網絡廣告,比如只針對某年齡段的女性群體的小規模人群投放網絡廣告,此類廣告花費與2007年基本不變。根據上下文關系,根據地理位置而投放的網絡廣告費在今年有輕微的下降,同時,有接近75%的受訪者計劃根據用戶行為定位投放廣告,這個數字比去年有所提升。

新競爭力網絡營銷管理顧問(www.qbqkhz.live)認為比較簡單的提高網絡廣告投資回報率的方法就是測試,通過選擇幾種廣告形式進行小規模測試后選出對企業最有效的廣告投放組合,此外,影響網絡廣告投資回報率的因素還涉及廣告投放技巧,這些技巧需要專業知識,企業可以咨詢網站營銷管理咨詢顧問得到專業幫助。

名詞解釋:

利基”一詞是英文“Niche”的音譯,利基營銷又稱“縫隙營銷”或“補缺營銷”,又有稱為“狹縫市場營銷”。菲利普·科特勒在《營銷管理》中給利基下的定義為:利基是更窄地確定某些群體,這是一個小市場并且它的需要沒有被服務好,或者說"有獲取利益的基礎"。營銷者通常確定利基市場的方法是把市場細分再細分,或確定一組有區別的為特定的利益組合在一起的少數人。

所以,利基營銷是指企業為避免在市場上與強大競爭對手發生正面沖突,選擇由于各種原因被強大企業輕忽的小塊市場(稱“利基市場”或“補缺市場”)作為其專門的服務對象,對該市場的各種實際需求全力予以滿足,以達到牢固地占領該市場的營銷策略。由于網絡廣告定位的準確度提高,利基營銷通過網絡手段可大有所為。

相關文章:Google AdWords推出可針對年齡性別定位的廣告

來源出處:www.qbqkhz.live作者:新競爭力加入時間:2008-5-16
網絡營銷方案及研究報告訂購
[訂購方式說明]:
(1)直接下載(PDF格式,網上支付)
(2)Email發送(PDF格式,銀行轉帳)
[網絡營銷方案下載與研究報告試讀]

閱讀器工具軟件下載

PDF格式文檔簡介
最新PDF閱讀器下載
排列三走势图大全