B2B企業和B2C企業對互聯網新媒體的應用有顯著差異!

根據美國廣告協會和BTOB online 網站聯合進行的一份調查顯示,對于互聯網新媒體的應用方面,B2B企業和B2C企業對互聯網新興媒體的使用方法、目的以及預算上,有著顯著的差異。

這項2007年6月的調查,總共調查了146家b-to-b類型的企業,107家 b-to-c類型的企業和73混合型的企業,調查的目的是了解b-to-b和b-to-c的企業在15個新興媒體使用的體驗,包括:博客,搜索引擎,社區網站以及其它用戶創造內容的網站。

美國廣告協會副會長Bill Duggan說:“可能肯定的一點是,從總體上b-to-b比b-to-c企業更早地采用新媒體!

其中最重要的發現是31%的B2B企業從總廣告費預算,分配20%或更多的預算在新媒體上,而B2C企業只有5%。接近50%的B2B被采訪對象企業說,他們打算從預算中分配10%的費用。

B2B企業和B2C企業都說他們計劃今年增加投放新媒體的預算,其中B2B企業的企業有66%,B2C企業有78%。只有3%的B2B企業受訪者說他們會減少新媒體的預算。

報告同時還調查了新媒體預算的來源,73%的B2C企業說他們打算從傳統媒體的預算中抽出,相對而言,只有52%的B2B企業打算這么做。B2B企業中有較高的比例(達40%)計劃單獨為新媒體增加預算,而B2C企業中只有33%這樣做。

B2B企業比B2C企業更早地使用各種新媒體,例如有60.3%的B2B企業使用電子郵件營銷超過三年時間,而B2C企業只有41.1%,有21.2%的B2B企業使用博客營銷已有一到三年時間,相比之下,B2C企業只有10.3%。然而,B2C企業使用其它新媒體如網絡視頻,社區網絡和手機營銷等,比B2B企業有更長的時間。

美國廣告協會副會長Duggan說:“b-to-b企業表現出以預算的底線為中心,利用新媒體為他們的產品和服務刺激需求。與此同時,b-to-c企業主要傾向于利用新媒體打造品牌!

B2B受訪企業認為目前有兩大原因阻礙他們利用新媒體,那就是缺乏這方面的經驗和無法檢驗效果即投資回報率。

新競爭力網絡營銷管理顧問(www.qbqkhz.live)對互聯網相關的新媒體有著長期研究,如博客營銷、搜索引擎營銷、RSS營銷等方面一直處于國內領先地位,通過下列相關文章可以了解更多新興網絡媒體在企業營銷中的應用狀況。

附:
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來源出處:www.qbqkhz.live作者:新競爭力加入時間:2007-8-17
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